近期，在与客户交流过程中，有一个问题被频繁抛出：“如今海外采购商都直接用AI来提问了，我们还有必要继续做谷歌SEO吗？”

随着ChatGPT、Gemini等生成式AI工具的广泛使用，海外采购商获取信息的方式发生了显著变化。他们越来越倾向于借助AI直接获取采购建议、供应商推荐以及产品信息，而不再依赖传统的关键词搜索。这一转变，使得GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）成为了大家热议的焦点。

然而，我们今天要抛出一个或许违背常规认知的观点：越是在AI搜索蓬勃发展的当下，传统SEO不仅没有过时，反而愈发不可替代。

这是为什么呢？

AI生成答案并非凭空捏造，而是以现有网络内容为基石。相关数据显示，86%的AI生成答案所引用的内容，均来自在传统搜索引擎中排名靠前的独立站。这意味着：

• 若独立站无法在谷歌上取得良好排名，AI就很难发现并引用其内容；

• 若独立站的技术架构存在缺陷，AI可能根本无法准确抓取和理解产品信息；

• 若内容缺乏权威性与专业性，AI会更倾向于引用竞争对手的内容。

技术SEO：

网站速度、移动端适配、结构化数据标记等，这些不仅影响搜索引擎排名，也决定了AI能否高效抓取和理解独立站的内容；

内容质量：

符合E-E-A-T原则（经验、专业、权威、可信）的内容，既是谷歌排名的重要因素，也是AI更愿意引用的可靠来源；

语义优化：

从现有流量渠道来看，谷歌搜索在全球范围内依旧占据主导地位，是主流用户群体（特别是在欧美市场）获取商业相关信息的首要途径。倘若外贸企业选择放弃SEO优化，那就等同于主动舍弃了这一稳定且精准的流量入口，无异于将潜在客户拱手让人。

另一方面，AI搜索正呈现出迅猛的发展态势，其市场份额在不断扩大。那些具有前瞻性眼光、早早布局GEO的企业，已然品尝到了甜头，开始收获AI搜索崛起带来的丰厚红利。

（AI大模型VS搜索引擎 流量对比图）

我们注意到，在AI搜索领域获得推荐与青睐的企业，几乎无一例外都是长期深耕SEO优化领域的佼佼者。具体案例如下：

• 某家居出口企业通过持续优化网站架构和产品内容，不仅实现了谷歌自然流量35%的显著增长，而且在最近半年内，还被ChatGPT、Perplexity等知名AI平台频繁引用，成为其推荐的供应商，品牌知名度和影响力得到了极大提升。

• 某机械制造商在完成网站技术优化和内容升级后，来自AI搜索的咨询量大幅增加，增长了3倍之多。更为可喜的是，这些通过AI搜索渠道获得的询盘，质量明显高于普通渠道，为企业带来了更多有价值的商业机会。

• 巩固SEO基础

• 保证网站的技术架构契合搜索引擎的各项要求。
  
• 持续不断地打造高质量、专业性突出的内容。
  
• 对网页加载速度以及移动端的用户体验进行优化。
  
• 运用结构化数据标记，助力搜索引擎和AI更好地理解网站内容。

  
  

• 拓展GEO能力

• 增强内容的事实性和数据支撑

• 提供清晰的问答式内容

• 建立行业权威性和专业声誉

• 优化内容的多模态呈现（图文、视频结合）

• 监测与调整

• 留意网页在AI答案中的被引用状况。
  
• 分析借助AI搜索进入网站的流量行为特点。
  
• 依据分析结果，持续对内容策略进行优化。

在全球搜产品为用户提供建站及推广服务的历程中，我们愈发深刻地认识到：SEO与GEO并非只能二选一，而是相互配合、相得益彰的统一战略。

那些同时开展SEO和GEO布局的企业，正收获着双重利好：既维持了传统搜索带来的稳定流量，又抓住了AI搜索带来的新增长契机。实际上，AI搜索并非要取代传统搜索，而是为用户增添了一种获取信息的途径。

对于外贸企业而言，这表明：只有当企业的独立站在传统搜索和AI搜索中都表现出色，才能最大限度地增加在线曝光机会。

AI搜索时代已然开启，但这并不意味着SEO的终结，反而是对SEO价值的进一步拓展与放大。对于外贸企业来说，当下最为关键的并非纠结是否要继续开展SEO工作，而是思考如何通过夯实SEO基础，为迎接GEO时代做好充分准备。

毕竟，只有先让搜索引擎“发现”您的网站，才有可能进一步获得AI的“推荐”；只有扎实打好当下的SEO基础，才能在未来构建起GEO的高楼大厦。

PS：如果您希望了解如何为企业量身定制“SEO + GEO”双轨并行策略，欢迎联系我们，将为您提供个性化方案，助力您企业的独立站在传统搜索和AI搜索时代始终保持领先地位。

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